近日，關于蘋果MR產品已經(jing)“被(bei)要求(qiu)代(dai)工(gong)量(liang)產”的消息不(bu)脛而走。這在2023年元宇宙概念整體(ti)降溫，特別(bie)是VR頭(tou)顯銷量(liang)預(yu)期不(bu)佳的背景(jing)下(xia)，無疑是市場的一陣(zhen)強心(xin)劑(ji)：畢竟果粉的號召力不(bu)是一般的高(gao)。

    不(bu)過，大(da)屏君注意到，與此前預計蘋果(guo)頭(tou)顯(xian)會“大(da)批量特賣”不(bu)同，蘋果(guo)MR的預期(qi)產(chan)量、銷(xiao)售目標、市場(chang)傾向(xiang)似乎出現(xian)了(le)一些“變化”！

    逆勢行情下，蘋果頭顯還是要來了

    “蘋(pin)(pin)果MR等頭顯(xian)新品(pin)類即將上市(shi)(shi)的(de)消(xiao)息已經(jing)‘吹了’兩年(nian)。”在這樣的(de)背景下，大屏君并不認為蘋(pin)(pin)果距離“真正上市(shi)(shi)一款頭顯(xian)產品(pin)”有任何(he)的(de)技術上的(de)障礙(ai)。畢竟準備期已經(jing)夠長(chang)，且市(shi)(shi)場上存在大量的(de)頭顯(xian)類消(xiao)費(fei)品(pin)牌可以參考。

    但是，2023年(nian)的市場(chang)背景可不好：如手(shou)機、NB等比較個人化的消費電(dian)子產品(pin)都在以(yi)兩位(wei)數的比例，市場(chang)規模下滑中。作(zuo)為新物種，以(yi)及沒有手(shou)機的通信社交、NB的辦公學習等剛需支(zhi)持的XR產品(pin)更不會例外。如，近(jin)期TrendForce集邦咨(zi)詢研究數據顯示，期預(yu)測2023年(nian)全球VR及AR裝置(zhi)出(chu)貨量共計745萬臺，年(nian)減18.2%。

    對(dui)于銷量下滑，TrendForce的(de)分析(xi)集(ji)中在“2023年依然是價格較高的(de)年份、2023年會比較缺乏(fa)重(zhong)量級新品”等因素上。不過，大屏君(jun)卻覺得：第(di)一，2023年全球(qiu)經濟低迷，消費力不行是主(zhu)因；第(di)二，XR市場的(de)剛(gang)需性(xing)，尤其(qi)是面向普通玩(wan)家的(de)VR頭顯的(de)剛(gang)需性(xing)嚴重(zhong)不足(zu)——此前市場的(de)推動(dong)力最大的(de)是游戲、其(qi)次是成人視頻(pin)內容，這兩個(ge)都不是“硬核需求”。

    對(dui)于(yu)這樣的(de)行業背景，蘋果(guo)(guo)怎么看呢(ni)？答案是(shi)，據科創板(ban)日報(bao)援引The Information報(bao)道，蘋果(guo)(guo)的(de)VR/MR頭(tou)顯已要求立(li)訊精密在7月前(qian)開工。如果(guo)(guo)消息屬實，那(nei)么結論(lun)就是(shi)：蘋果(guo)(guo)頭(tou)顯將于(yu)三季度底(di)或者四季度初的(de)蘋果(guo)(guo)新品大(da)會正式發布上市。

    等了兩(liang)年(nian)終于(yu)要(yao)來(lai)，這(zhe)是好消(xiao)息！但(dan)是，大屏君也(ye)注意到，業內有眾多(duo)理由(you)不(bu)看好蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)頭(tou)顯2023年(nian)的(de)銷(xiao)量(liang)。例如，很多(duo)機構(gou)認為，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)年(nian)底上(shang)(shang)市，2023年(nian)銷(xiao)售期較(jiao)短，必然影響銷(xiao)量(liang)規(gui)模；同(tong)時，以(yi)蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)的(de)調性產(chan)品(pin)(pin)或許能(neng)有更好的(de)體驗，但(dan)價格(ge)大概率也(ye)會較(jiao)高，這(zhe)妨礙產(chan)品(pin)(pin)的(de)銷(xiao)量(liang)提升；此(ci)外，消(xiao)息稱蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)頭(tou)顯早(zao)期試制合格(ge)率只有20%，這(zhe)讓“產(chan)能(neng)”上(shang)(shang)，或許也(ye)不(bu)會太好看。種種因(yin)素讓媒體預計蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)頭(tou)顯第一年(nian)（2023年(nian)）的(de)出貨(huo)量(liang)將(jiang)不(bu)到50萬(wan)臺。

    挖掘新價值，或許是蘋果XR頭顯的新方向

    逆(ni)勢寒冬也要來的蘋(pin)果頭(tou)顯(xian)，會(hui)有哪些驚喜呢？大屏君覺(jue)得，一(yi)邊(bian)是技術(shu)體驗的創新，另一(yi)邊(bian)可能是“市場”的超(chao)邊(bian)界拓展。

    如，技(ji)術上為(wei)何試制合格率只有(you)20%呢？媒體(ti)報道稱，主要是(shi)(shi)因為(wei)頭(tou)顯將是(shi)(shi)蘋果公司有(you)史以來最復雜(za)的硬件產(chan)(chan)品(pin)——即是(shi)(shi)智能產(chan)(chan)品(pin)，也(ye)是(shi)(shi)光學產(chan)(chan)品(pin)，更是(shi)(shi)穿(chuan)戴(dai)產(chan)(chan)品(pin)：非常跨學科。同時，該產(chan)(chan)品(pin)采用了“非傳統的曲面設(she)(she)計，輕(qing)薄和超(chao)(chao)輕(qing)設(she)(she)計”，在制造難度上超(chao)(chao)過市場同類功能產(chan)(chan)品(pin)。

    大屏君(jun)注意到，2022年蘋(pin)果(guo)VR曾經傳出(chu)一些“設計”問題，如重量、發熱(re)等，都不令蘋(pin)果(guo)高(gao)層滿意。恰(qia)是因為(wei)沒有找到最(zui)佳的技術平衡點，耽誤了蘋(pin)果(guo)VR在2022年的上市(shi)。而(er)新一代(dai)VR必然要在熱(re)和(he)輕上做文章：如，Meta首席執行官(guan)扎(zha)克(ke)伯格(ge)說，其Meta Quest 3產品(pin)(pin)將比(bi)前(qian)一代(dai)（Quest 2，目前(qian)是最(zui)暢銷的VR產品(pin)(pin)）薄40%——該產品(pin)(pin)預計2024年春夏季推(tui)出(chu)。蘋(pin)果(guo)2023款頭顯，要想(xiang)有競爭力，顯然不能(neng)比(bi)Quest 3有明顯差距。

    在高(gao)(gao)體(ti)(ti)驗上，蘋果(guo)(guo)頭顯(xian)不僅注重(zhong)了(le)人體(ti)(ti)工學(xue)設計，也在核心性能(neng)上不斷提高(gao)(gao)門(men)檻：例(li)如，最新消息稱(cheng)，蘋果(guo)(guo)頭顯(xian)可能(neng)配備(bei)2塊1.4英寸的(de)(de)4K Micro OLED（OLED on Silicon）屏幕(mu)，亮度(du)超過5000尼(ni)特(te)，每(mei)(mei)塊屏幕(mu)的(de)(de)像(xiang)素密度(du)為每(mei)(mei)英寸4000像(xiang)素（PPI），支持HDR功能(neng)……這些參(can)數都比目(mu)前(qian)已經上市的(de)(de)VR產品高(gao)(gao)出很多。

    “技(ji)術和體驗角度看，肯定是(shi)一款很(hen)好(hao)的(de)(de)產品”，這是(shi)大屏君(jun)對蘋果MR頭顯的(de)(de)信心(xin)，但是(shi)由此，大屏君(jun)也擔心(xin)這款產品會很(hen)貴！會不(bu)會將頭顯的(de)(de)售價從三(san)位(wei)數美(mei)元(yuan)，拉到四位(wei)數美(mei)元(yuan)呢？不(bu)是(shi)不(bu)可能吧！

 ;   黑科技高配，當然會貴，后者也會影響銷量預期。不過(guo)，蘋果似乎除了對“普通消費市場(chang)”感興趣外(wai)，也意識到(dao)MR頭顯的(de)“生(sheng)產力(li)”屬性。

    大屏君注(zhu)意(yi)到(dao)，近日，美國專利(li)商標局正式公(gong)布的(de)(de)蘋果公(gong)司新授予的(de)(de)38項(xiang)專利(li)中(zhong)(zhong)，有(you)一(yi)項(xiang)專利(li)是(shi)圍(wei)繞VR沉浸式遠程會議和遠程呈現系(xi)統展開的(de)(de)；同(tong)時，還有(you)另一(yi)項(xiang)專利(li)內(nei)容(rong)是(shi)工(gong)業AR相機(ji)系(xi)統將數字(zi)信息投射到(dao)真實環(huan)境(jing)中(zhong)(zhong)的(de)(de)方法(fa)，該專利(li)描述認可(ke)其可(ke)用(yong)于原型(xing)設計、汽車制造等的(de)(de)投影AR應用(yong)程序中(zhong)(zhong)。

    “辦公會議(yi)和工業制造(zao)”——這(zhe)是蘋(pin)果(guo)(guo)新專利表明的(de)(de)蘋(pin)果(guo)(guo)頭顯(xian)的(de)(de)“市(shi)場布局新邊疆”。大(da)(da)屏君認為，蘋(pin)果(guo)(guo)頭顯(xian)在(zai)娛樂(le)、游戲之外，也是在(zai)認真(zhen)思考(kao)工業應(ying)用(yong)(yong)(yong)、商務(wu)應(ying)用(yong)(yong)(yong)、教育(yu)應(ying)用(yong)(yong)(yong)、軍(jun)事應(ying)用(yong)(yong)(yong)等主題場景的(de)(de)。畢竟在(zai)全球個人用(yong)(yong)(yong)頭顯(xian)市(shi)場有限的(de)(de)現有階段；商用(yong)(yong)(yong)等領域的(de)(de)規模(mo)并不低(di)，而且萬一能打動美(mei)(mei)軍(jun)這(zhe)個大(da)(da)客戶……人家(jia)可(ke)不在(zai)乎幾(ji)(ji)千美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)一個馬(ma)桶，幾(ji)(ji)萬美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)一個咖啡杯，蘋(pin)果(guo)(guo)頭顯(xian)只要更好，“美(mei)(mei)金”是可(ke)以靠印刷(shua)機印的(de)(de)哦！

    蘋果MR能帶來體驗需求的生態革命嗎

    AR、VR、MR等頭戴(dai)設備，被(bei)認為是(shi)(shi)(shi)(shi)元宇宙的(de)“真正窗口”。但是(shi)(shi)(shi)(shi)，擁有十(shi)年發展歷(li)史的(de)這些產品，現(xian)在依然(ran)沒有“大(da)(da)規(gui)模落地(di)”：大(da)(da)屏君(jun)覺得，這固(gu)然(ran)與產品的(de)技術(shu)體驗(yan)不夠完美有關，但是(shi)(shi)(shi)(shi)更多的(de)還是(shi)(shi)(shi)(shi)被(bei)“內容局限住了”。沒有內容場景的(de)支持(chi)，再好的(de)硬設也不會“大(da)(da)普及”。內容和(he)(he)場景，是(shi)(shi)(shi)(shi)硬件技術(shu)和(he)(he)設計之外的(de)更重(zhong)要的(de)“體驗(yan)價值元素”。

    或許這就是蘋(pin)果不斷為其MR產品開發涉及完全不同應用場景的專利和技術的原因。蘋(pin)果MR下一(yi)階段的重點，很(hen)可能正在(zai)從“推出一(yi)款(kuan)劃時代硬(ying)件產品”，變成“改(gai)造(zao)、重造(zao)MR的應用生態(tai)”：即為MR找(zhao)到更多的剛需價值(zhi)。

    畢竟，蘋(pin)果(guo)這(zhe)家公(gong)司(si)很擅長的一點(dian)就是“生態(tai)(tai)整(zheng)合(he)”。以蘋(pin)果(guo)手機為(wei)核心的智能生態(tai)(tai)上，也沒有另一個企(qi)業能夠與(yu)蘋(pin)果(guo)的實力(li)抗(kang)衡。蘋(pin)果(guo)官(guan)方數據(ju)顯(xian)示，2022年App Store開發者在(zai)App Store態(tai)(tai)系統創下(xia)1.1萬(wan)億(yi)美元營業和銷售額(e)，同增29%。——對此(ci)，大屏(ping)君認(ren)為(wei)，除了頭(tou)顯(xian)硬件(jian)究(jiu)竟有哪(na)些新意(yi)之(zhi)外，蘋(pin)果(guo)接下(xia)來會在(zai)軟件(jian)和內容(rong)生態(tai)(tai)上，為(wei)MR打(da)造出怎樣(yang)的陣(zhen)容(rong)，將更具有行業決戰意(yi)義。

    蘋(pin)果(guo)(guo)歷史上(shang)眾多(duo)產(chan)品也是以應用(yong)生態上(shang)位成功的(de)：遠的(de)如(ru)蘋(pin)果(guo)(guo)MP3，近的(de)如(ru)蘋(pin)果(guo)(guo)手機(ji)，其推出(chu)之(zhi)后的(de)主打(da)競爭力除了硬件(jian)(jian)性能外，更在(zai)軟(ruan)件(jian)(jian)、內容和生態的(de)完美(mei)適配(pei)上(shang)無人能超越。而目前(qian)，頭(tou)顯行業(ye)最大的(de)問(wen)題也在(zai)于(yu)內容和應用(yong)生態太(tai)過于(yu)單一：具體講(jiang)就(jiu)是消費(fei)類VR產(chan)品有點(dian)淪落為“游戲機(ji)配(pei)件(jian)(jian)”的(de)意思。這顯然不是行業(ye)愿意看到的(de)。

    “如同，蘋果(guo)(guo)手機(ji)締造的(de)(de)生態傳奇，或許蘋果(guo)(guo)MR也能!”持有這種觀點的(de)(de)人士并不少。而內容、生態和(he)場景(jing)上，元宇(yu)宙AR、VR、MR時代(dai)，我國(guo)企業(ye)如何構建自(zi)己的(de)(de)體系(xi)，也將是重大(da)(da)的(de)(de)行業(ye)研究課(ke)題。甚(shen)至可(ke)能成為下一(yi)代(dai)消費電子和(he)個(ge)人信(xin)息(xi)化入口的(de)(de)“決(jue)戰賽點”。從這個(ge)角度看(kan)，蘋果(guo)(guo)MR的(de)(de)最終發布，或許是一(yi)個(ge)時代(dai)性、歷(li)史(shi)意義的(de)(de)“大(da)(da)事”。大(da)(da)屏君覺得(de)，“料敵(di)從寬”，國(guo)內科技信(xin)息(xi)產業(ye)應當對此高度關注。